Das Video löst den Text in der Online-Kommunikation weitgehend ab. Die Vorteile liegen auf der Hand: das Medium Video ist unmittelbarer, bewegender und chancenreicher als ein einfacher Text. Daher sollte dieses Medium fester Bestandteil in der Recruiting-Strategie Ihres Unternehmens sein. Im Vergleich zu einem einfachen Text vermittelt ein Recruiting-Video authentisch und unmittelbar, was es bedeutet, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
Binden Sie Ihre zukünftigen Mitarbeiter:innen ein
Das Ziel dieser Kommunikationsart ist, dass sich potenzielle Bewerber:innen in Ihr Unternehmen „verliebt“. Das ist der wesentliche Unterschied zwischen Recruiting-Video und Imagefilm. Obwohl sie auf den ersten Blick ähnlich erscheinen, zielen sie auf unterschiedliche Zwecke ab und richten sich vor allem an unterschiedliche Zielgruppen: auf der einen Seite ist der Kunde, der eine faszinierende Version des Unternehmens erhält, dessen Dienstleistungen oder Produkte er unbedingt erhalten möchte; auf der anderen Seite ist die Fachkraft, der Sie ein Bild davon geben können, wie ihr Arbeitsleben in Ihrem Unternehmen aussieht.
D.h. es muss die Zielgruppe des Recruiting-Videos genau definiert werden, die angesprochen werden soll. Kein Personalvermittler möchte zahllose allgemeine Bewerbungen für eine bestimmte Position erhalten. Die Definition der idealen Kandidat:innen ist eine wichtige strategische Entscheidung. Dabei geht es nicht nur um bestimmte Fähigkeiten und Erfahrungen, sondern auch um bestimmte menschliche Eigenschaften (die sogenannten „Soft Skills“), die im Video ebenfalls abgerufen werden können.
Was sollte ich erzählen?
Ein Recruiting-Video muss zuallererst auf möglichst einfache Weise zeigen, welche Arbeitsschwerpunkte oder Produkte das Unternehmen bietet. Meist treten in dem Video Leiter:in und Mitarbeiter:innen in erster Linie auf, um zu zeigen, welche Atmosphäre am Arbeitsplatz herrscht. Sehr oft ist dies der Punkt, an dem viele Recruiting-Videos straucheln, denn die Suche nach Originellität um jeden Preis kann leicht zu einem nicht authentischen Ergebnis führen, das sich nachteilig auf das Image des Unternehmens auswirkt. Viel besser ist es, sich mit informellen Interviews auf die Geschichten von Kolleg:innen einzulassen, die Interaktionen zwischen letzteren während der Mittagspause zeigen, diese Atmosphäre wirken zu lassen und sie begehrt zu machen, anstatt den Tanz von TikTok nachzuahmen.
Der erste Eindruck zählt
Ein Recruiting-Video vermittelt im Laufe weniger Minuten entscheidend ein erstes Bild vom eigenen Unternehmen und aus diesen Eindrücken entsteht unbewusst ein Vertrauensgefühl, das zu besseren und herzlicheren Bewerbungen beiträgt. Diese Art von Geschichten kann nicht nur der oder die potenzielle Arbeitgeber:in erzählen, aber sie haben eine enorm tiefe Wirkung, wenn sie auch Mitarbeiter:innen einbeziehen, die mit Begeisterung den Aufbau der Markenidentität mit Leben füllen.
Um die Wirksamkeit des Videos zu optimieren, ist es notwendig, Menschen unterschiedlichen Dienstalters und Hintergründen mit einer positiven Einstellung einzubeziehen. Dies wird die Empathie eines breiteren Spektrums möglicher Kandidat:innen anziehen und ihnen am Arbeitsplatz positive Gefühle und eine gute Atmosphäre vermitteln, noch bevor der oder die Kandidat:in überhaupt einen Fuß in die Firma setzen kann!
Bei dieser Art von Video werden hauptsächlich zwei Faktoren verwendet: Humor und Emotionen. Beides sind relevante Komponenten, keines ist effektiver als das andere, wichtig ist, nur einen Weg zu wählen (ein ironischer oder ein emotionaler Ansatz) und diesen bis zum Ende zu verfolgen, ohne die beiden zu vermischen.
Vorausschauend handeln
Potenzielle Kandidat:innen von der Möglichkeit, im Unternehmen zu arbeiten, zu überzeugen, bedeutet auch, mögliche Zweifel auszuräumen, die in ihm oder ihr aufkommen könnten: Ist das Unternehmen die richtige Wahl für sein oder ihr Leben? Entspricht die Nachbarschaft oder Stadt, in die sie zum Arbeiten ziehen sollen, ihren Bedürfnissen (Nachtleben, Familienservice, kulturelles Angebot…)? Mit einem Video kann man sich nicht nur ein Bild von der angebotenen Stelle machen, sondern auch vom Leben außerhalb des Büros, von der Freizeitgestaltung, vom Umfeld, in dem die Kinder des Bewerbers aufwachsen könnten. Es ist ein Schritt, der jedes Zögern, sich zu bewerben, leicht auslöschen wird.
Fazit
Wenn Sie Ihre Suche nach einem neuen Kandidaten oder einer neuen Kandidatin durch Tools beschleunigen möchten, die die neuen Generationen natürlicher ansprechen, ist ein Recruiting-Video die perfekte Lösung für Ihren Zweck. Wenden Sie sich an Fachleute, die Ihnen helfen können, ein kreatives und professionelles Produkt zu erstellen, das das Gesicht Ihres Unternehmens widerspiegelt, egal ob es sich um ein kleines Familienunternehmen oder einen multinationalen Riesen handelt. Um eine unverbindliche Beratung zu erhalten, kontaktieren Sie uns: praktischerweise kümmern wir uns genau darum, was für ein Zufall!